Recibe novedades de calidad sobre marketing y seo cada lunes.
Imagina que tienes una tienda física. Cada persona que entra es una oportunidad, un posible cliente. Sin embargo, no todas las personas que visitan tu tienda están listas para comprar de inmediato. Algunas están solo «curioseando», otras comparan precios, y un pequeño porcentaje está realmente decidido a hacer una compra. ¿Cómo puedes asegurarte de que estas visitas no se pierdan? ¿Cómo puedes atraerlos para que, cuando estén listos para comprar, piensen en ti?
Este dilema es el mismo que enfrentan las marcas en el mundo digital, donde la clave del éxito radica en captar leads. Es decir, transformar a esos visitantes en personas interesadas, recopilando sus datos de contacto y guiándolos hasta convertirlos en clientes. Aquí te explicamos cómo hacerlo mediante estrategias de marketing que no solo son efectivas, sino que también son capaces de construir una relación sólida con tu audiencia.
Una de las formas más efectivas para captar leads es a través del marketing de contenidos. Piénsalo así: cuando un cliente potencial tiene una duda, la mayoría de las veces acudirá a internet en busca de respuestas. Aquí es donde tu contenido entra en juego.
Por ejemplo, hace un par de años, un pequeño negocio local de productos ecológicos comenzó a crear contenido en su blog sobre los beneficios de llevar una vida sostenible. Escribían desde artículos sobre cómo elegir productos ecológicos hasta guías sobre cómo empezar un huerto en casa. En cada pieza de contenido, añadían formularios de suscripción para que los lectores interesados pudieran recibir más información en su correo.
Resultado: en menos de un año, lograron una lista de más de 5,000 suscriptores. Gente que se había interesado genuinamente en su propuesta. ¿Por qué? Porque habían aportado valor primero.
Estrategia: Crear contenido de valor
Tu objetivo debe ser educar y solucionar problemas de tu público objetivo. Ofrece guías descargables, eBooks o webinars gratuitos a cambio del correo electrónico del visitante. De esta manera, no solo captas un lead, sino que lo haces de manera natural y no intrusiva.
SEO Tip: Utiliza palabras clave relacionadas con las preguntas que tus clientes puedan tener. Por ejemplo, si vendes productos ecológicos, enfócate en keywords como “beneficios de productos ecológicos” o “cómo elegir productos sostenibles”.
Ahora, hablemos de la importancia de las landing pages. Son las páginas que tu audiencia visitará después de haber hecho clic en un anuncio, en un correo o incluso en uno de tus artículos del blog. Una landing page bien diseñada puede marcar la diferencia entre un lead perdido y uno capturado.
Un ejemplo claro es el de una empresa SaaS (Software como Servicio) que decidió rediseñar su página de inicio, transformándola en una página optimizada para captar leads. En lugar de ofrecer información general sobre su software, crearon una landing page específica, con un llamado a la acción claro: “Descubre cómo nuestra herramienta puede aumentar la productividad de tu equipo en un 40%. ¡Prueba gratuita por 30 días!”. Incluyeron un breve formulario de registro y, en cuestión de semanas, la tasa de conversión de visitantes a leads aumentó en un 25%.
Estrategia: Diseñar landing pages enfocadas en la conversión
Para que una landing page funcione, debe tener:
SEO Tip: Asegúrate de que tus landing pages estén optimizadas con las palabras clave relevantes. Si estás interesado en mejorar el SEO de tu negocio, revisa el artículo ¿Qué es SEO y por qué es importante para tu negocio?.
Imagina esto: Juan se suscribió a tu newsletter después de leer un artículo en tu blog. No realizó ninguna compra de inmediato, pero durante las semanas siguientes comenzó a recibir correos con información relevante para él: consejos, descuentos exclusivos y casos de éxito de otros clientes. Con el tiempo, el nombre de tu marca se fue grabando en su mente. Un día, Juan finalmente decide que es hora de actuar, y hace su primera compra en tu tienda online. Así es como funciona el email marketing.
El correo electrónico sigue siendo una de las herramientas más poderosas para captar leads y convertirlos en clientes.
Estrategia: Crear secuencias de correos automáticos
Una vez que captures un lead, no lo dejes en el olvido. Desarrolla secuencias de correos electrónicos automatizados para mantenerte en contacto con tu audiencia, aportando valor de manera constante. Los correos pueden ser desde un agradecimiento por suscribirse hasta un descuento exclusivo por tiempo limitado.
SEO Tip: Aunque el email marketing no influye directamente en el SEO, generar tráfico recurrente a tu sitio web a través de correos bien dirigidos puede aumentar el tiempo de permanencia de los usuarios, lo que indirectamente puede mejorar tu posición en los resultados de búsqueda.
En un mundo digital tan competitivo, depender solo del tráfico orgánico puede ser lento. Aquí es donde entra el juego de los anuncios pagos y el remarketing. Estas estrategias te permiten dirigirte a audiencias que ya han mostrado interés en tu producto o servicio.
Por ejemplo, imaginemos que tienes una tienda de ropa online. Un usuario visitó tu tienda, vio varios productos, pero no compró nada. Con una campaña de remarketing, puedes mostrar anuncios de esos mismos productos en sus redes sociales o en otros sitios web, recordándole su interés inicial. Esta estrategia ha demostrado aumentar significativamente las tasas de conversión.
Estrategia: Utilizar anuncios segmentados y campañas de remarketing
Los anuncios pagados en plataformas como Google Ads o Facebook Ads te permiten segmentar por intereses, comportamientos y datos demográficos. Utiliza esta segmentación para atraer leads calificados que estén más cerca de la compra.
SEO Tip: Aunque los anuncios pagos no influyen directamente en el SEO, la mayor visibilidad puede atraer más clics y visitas a tu sitio web, lo que contribuye a una mejor experiencia de usuario, un factor clave en los rankings de Google. Si quieres conocer más sobre cómo medir los resultados de tus campañas publicitarias, te recomiendo el artículo Cómo medir el ROI de tus campañas publicitarias.
Analiza tu página web totalmente GRATIS.
Captar leads no es solo una cuestión de atraer visitantes, sino de saber construir relaciones duraderas con ellos. Desde crear contenido relevante que responda a las dudas de tu audiencia, hasta implementar landing pages optimizadas y campañas de email marketing, las estrategias de marketing digital para captar leads requieren un enfoque integral. Lo más importante es aportar valor y estar presente cuando tu cliente potencial esté listo para dar el siguiente paso.
Con estas estrategias, puedes transformar tu negocio digital y, lo más importante, asegurar que cada visitante se convierta en una oportunidad real. Si además tienes una tienda online, echa un ojo al artículo sobre SEO para tienda online: Cómo optimizar tu E-Commerce para mejorar el rendimiento de tu web.